Destinazione Impresa: Microsoft e le PMI italiane

Microsoft da sempre segue con grande interesse il mondo dell'impresa e la penetrazione dei servizi IT nelle aziende di piccole e medie dimensioni. In questo periodo in cui la parola crisi è sulla bocca di tutti il colosso di Redmond ha lanciato un'iniziativa per favorire lo sviluppo di una cultura dell'innovazione nelle PMI italiane, indicando come siano proprio le aziende che investono nel miglioramento della propria infrastruttura tecnologica quelle dotate dei maggiori strumenti per superare il difficile momento.

La convinzione di Microsoft deriva dall'analisi della situazione attuale, che vede una profonda dicotomia tra le imprese italiane di piccole e medie dimensioni. Da una parte ci sono quelle aziende che non vedono né valore né possibile ritorno dagli investimenti in innovazione e dall'altra quelle che invece puntano molto sui nuovi strumenti offerti dalla tecnologia per introdurre innovazioni di prodotto e di processo e per trovare nuovi modi per avvicinare e assitere il cliente.

Per questa ragione Microsoft ha deciso di investire in un 'marketing che faccia cultura', volto quindi non solo a pubblicizzare in modo diretto un particolare prodotto, ma capace anche di essere strumento di informazione presso quelle realtà più restie a sentire parlare di innovazione e investimenti nel settore IT.

L'Italia è un paese che, a livello mondiale, si trova al 26° posto per la diffusione di PC tra la popolazione, al 76° posto per la presenza di venture capital e al 22° posto per la diffusione dell'accesso a internet. Per questo motivo tra i punti chiave della strategia Microsoft troviamo iniziative a livello istituzionale per favorire l'accesso alla tecnologia da parte della popolazione, per ridurre il digital divide che caratterizza ampie aree del Paese e per favorire l'imprenditoria giovanile.

Destinazione Impresa è un'iniziativa che si pone l'obiettivo di informare gli imprenditori sui vantaggi offerti dalle nuove tecnologie, naturalmente indicando gli strumenti Microsoft più adatti alle diverse esigenze. Ecco come viene definita da Microsoft stessa sul sito dedicato:

"Con l'obiettivo di aiutare le imprese a essere anticipatrici e vincenti in un mercato globale, Microsoft ha varato Destinazione Impres@. Si tratta di un'iniziativa volta a elevare il livello di innovazione e competitività delle PMI italiane attraverso un'offerta di servizi, risorse e informazioni."

Tra gli strumenti che utilizzerà questa iniziativa per raggiungere anche il pubblico meno informatizzato c'è libro omonimo che verrà distribuito agli imprenditori italiani, scaricabile, per chi volesse, anche in formato e-Book.