iPad: un'indagine sulla percezione del pubblico

Resolve Market Research ha condotto un'indagine sul modello d'uso che vene fatto di iPad di come esso stia avendo ricadute ed influssi su altri dispositivi hi-tech come i netbook, gli e-reader e le console da gioco portatili. Lo studio è stato condotto su un campione rappresentativo della popolazione USA, comparando i risultati tra chi possiede o intende acquistare un dispositivo tra quattro differenti categorie: iPad, smartphone, e-reader e console portatili. L'analisi cerca inoltre di raccogliere come iPad viene percepito sia prima sia dopo l'acquisto.

Dall'analisi emerge un dato importante: se l'impatto ultimo di dispositivi di classe "tablet" sarà particolarmente significativo sui sistemi netbook (alcuni analisti sostengono che i tablet sucrlasseranno, in termini di vendita, i netbook) pare che l'iPad in particolare avrà ripercussioni su due tipologie di dispositivi: gli e-reader da una parte e le console di gioco portatili dall'altra.

L'iPad viene principalmente proposto come un dispositivo per la navigazione web e la fruizione di contenuti, siano essi musica, film o libri. Le capacità videoludiche, seppur di buon livello, non sono mai state realmente utilizzate come argomento di marketing. Secondo le analisi di Resolve, solamente il 28% degli utenti che ha intenzione di acquistare iPad ha dichiarato che uno degli impieghi principali sarebbe l'attivitià videoludica e solamente il 23% ritiene che iPad sia il più divertente dispositivo portatile con il quale giocare.

I dati mutano dopo l'acquisto di iPad. Il 38% degli utenti ha dichiarato di non avere intenzione di acquistare una console portatile dopo aver comprato un iPad. In passato già iPhone ha avuto un impatto non trascurabile sul mercato delle console da gioco, ed è pertanto possibile che anche iPad possa ulteriormente rimescolare le carte in questo settore, in particolare con la futura disponibilità di iOS 4 anche per iPad che consentirà di disporre di Game Center, la piattaforma di social-gaming della quale abbiamo parlato tempo fa in questa notizia.

La principale categoria di prodotti che sembra aver accusato il colpo dell'arrivo sul mercato di iPad è però quella degli e-book reader. Anche le decisioni di Barnes & Noble e Amazon di tagliare il prezzo dei rispettivi Nook e Kindle rappresenta una riprova di ciò. La situazione attuale potrebbe determinare un futuro in cui ad avere successo saranno gli e-book reader economici, proposti ad un prezzo inferiore ai 100 dollari.

L'analisi condotta da Resolve mette in luce inoltre come il 37% del campione intervistato, che ha acquistato iPad o ha intenzione di farlo, non ha mai avuto un prodotto Apple prima di iPad. Sul totale della rimanente parte, il 49% possiede o ha posseduto un iPod, il 24% un iPhone ed il 16% un sistema MacBook. E' possibile, pertanto, che anche con iPad si inneschi il famoso "effetto volano" di cui è stato protagonista iPod, ovvero la volontà degli utenti di acquistare un altro prodotto Apple dopo aver acquistato il lettore musicale della mela mordicchiata. Si tratta di un dato interessante, poiché permette di capire quale sia il potenziale che iPad può avere nell'attrarre ancor più clienti all'interno dell'ecosistema Apple.

I dati pubblicati a seguito dell'analisi di Resolve descrivono inoltre un sentimento che il pubblico non ha mai nascosto: il 55% del campione sostiene infatti che iPad sia un "giocattolo costoso" o addirittura un bene di lusso. Non si tratta di un dispositivo necessario per la vita di tutti i giorni, sebbene sia capace di prendere il posto di una serie di altri prodotti. Di contro, le sue funzionalità possono essere messe a disposizione da una serie di dispositivi che gli utenti già possiedono.