Pay-per-gaze: da Google un brevetto per monitorare la pubblicità nel mondo reale

Nel mondo della pubblicità l'interesse primario degli inserzionisti è quello di capire se e quanto gli investimenti effettuati in attività di branding, bannering e product-placement abbiano ritorno: se questo tipo di analisi è possibile nel mondo della pubblicità online, di maggior difficoltà è invece nel mondo reale.

Google però potrebbe presto rispondere a questa esigenza, come si evince da un brevetto depositato a maggio del 2011 e recentemente riconosciuto all'azienda di Mountain View. Google fa riferimento al concetto di "Pay-per-gaze" che si baserebbe su un dispositivo come Google Glass per poter rilevare il comportamento dei consumatori anche nel mondo reale. Diventerebbe così possibile verificare l'efficacia di un'inserzione pubblicitaria o di un cartellone, tracciando quanti utenti lo osservano, per quanto tempo e quale reazione essi abbiano, grazie al tracciamento dei movimenti pupillari.

Si legge nel brevetto:

"Il pay-per-gaze advertising necessita di non essere limitata solo all'advertising online, ma può essere estesa a forme pubblicitarie tradizionali come cartelloni, riviste, quotidiani e altre forme convenzionali di media stampati. Il sistema di tracciamento dello sguardo descritto di seguito offre un meccanismo per tracciare e fatturare la pubblicità offline in una maniera simile ai popolari schemi di advertising online. L'idea è misurare quanto a lungo una persona guarda una pubblicità così come la sua risposta emozionale che può essere indicata dalla dilatazione della pupilla".

Google ha inoltre voluto sottolineare che per prevenire possibili accuse di invasione della privacy, l'eventuale funzionalità potrà essere disabilitata dall'utente, così come la possibilità di rendere anonimi i dati registrati. Con la disponibilità di strumenti di analisi sempre più sofisticati, la capacità di manipolare i Big Data e la disponibilità di gadget tecnologici indossabili come i Google Glass, il tracciamento dello sguardo a scopi pubblicitari sembra comunque essere inevitabile in un futuro molto prossimo.