Un trimestre difficile per Sony, penalizzata dai prodotti mobile

Un trimestre difficile per Sony, penalizzata dai prodotti mobile

A fronte di un fatturato in crescita e dei risultati positivi di molte delle divisioni interne, Sony chiude il trimestre fiscale con una perdita netta di 1,2 miliardi di dollari sulla quale incide in misura preponderante il dato della divisione Mobile Communications

di Paolo Corsini pubblicata il , alle 14:36 nel canale Mercato
Sony
 

Risultato finanziario decisamente negativo per Sony quello del trimestre da poco concluso: a fronte di un fatturato di circa 17,4 miliardi di dollari l'azienda giapponese ha chiuso con una perdita netta di 1,2 miliardi di dollari. Il secondo trimestre fiscale dell'esercizio 2015, chiuso lo scorso 30 Settembre, ha visto un aumento del fatturato del 7,2% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno ma questo non ha comunque permesso di contenere il dato negativo.

La perdita netta è frutto del risultato della divisione Mobile Communications, capace di una crescita del fatturato del 2% sino a 2,8 miliardi di dollari ma con una perdita operativa di ben 1,6 miliardi di dollari. Di fatto questa divisione, con il proprio risultato, è responsabile della perdita complessiva dell'azienda e ha eroso i dati positivi provenienti dalle altre divisioni.

Un esempio di dato positivo interno all'azienda viene dalla divisione Game and Network Services, capace di totalizzare un fatturato di 2,8 miliardi di dollari e un utile operativo di 200 milioni di dollari. Il fatturato è in questo caso in forte crescita, +83% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, grazie in particolare ai dati di vendita positivi della console PlayStation 4.

Risultati positivi di simile portata sono quelli delle divisioni Home Entertainment and Sound, oltre che da quella Devices: per entrambe fatturato superiore a 2 miliardi dollari con un utile netto trimestrale positivo per circa 350 milioni di dollari sommando i risultati di queste divisioni. Alla luce di questa situazione Sony deve valutare come invertire la tendenza nella propria divisione Mobile Communication, per evitare che i risultati di questa incidano così pesantemente sui dati complessivi dell'azienda. Nel frattempo Sony mette le mani avanti, specificando come si attenda per la fine dell'anno fiscale al 31 Marzo un risultato negativo per circa 2,1 miliardi di dollari.

16 Commenti
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demon7703 Novembre 2014, 14:59 #1
Opinione "da bar" del signor nessuno..

Secondo me i prodotti sony nel settore mobile sono di tutto rispetto, sotto ogni punto di vista: design, materiali, costruzione, hardware.
Se applicasse prezzi un po' più agressivi e facesse un pelo di promozione/pubblicità ritengo che le cose cambierebbero.

Ovvio che sono cose dette da uno che vede da fuori, come piccolo consumatore.
sniperspa03 Novembre 2014, 15:16 #2
I prodotti sono ottimi e non hanno nulla da invidiare da quelli della concorrenza...negli ultimi anni hanno fatto anche un buon lavoro sul lato aggiornamenti dove i primi tempi erano stati pesantemente criticati.

Concordo sul fatto che anche secondo me ci sono mancanze sul lato marketing dove altre aziende lavorano molto meglio (grazie soprattutto alla maggiore disponibilità di risorse)

Z3 Compact credo sia uno de terminali Android migliori sul mercato soprattutto per chi non ha la mania delle dimensioni...per le mie esigenze rasenta la perfezione
marchigiano03 Novembre 2014, 15:32 #3
quoto, grandi terminali, potrebbero avere un po di pubblicità gratis dai modder se togliessero la storia dei drm guardate la pubblicità che si fa a 1+1
beppe9003 Novembre 2014, 16:28 #4
Ne ho cambiati tanti di telefoni ma lo Z2 che posseggo ora è il miglior terminale che potessi desiderare e che abbia mai avuto. Materiali TOP, Hw TOP, aggiornamento ad android 5.0 assicurato, batteria stupefacente, display fantastico, sono terminali meravigliosi ma che non vengono pubblicizzati a dovere... Peccato
Marci03 Novembre 2014, 16:48 #5
Originariamente inviato da: marchigiano
quoto, grandi terminali, potrebbero avere un po di pubblicità gratis dai modder se togliessero la storia dei drm guardate la pubblicità che si fa a 1+1


Quello è l'ultimo dei problemi, quello principale è che se entri in un super mercato vedi solo espositori Samsung e fuori dagli espositori il 50% dei telefoni sono Samsung (vedo di quelle baracche anteguerra...)
La cosa pazzesca è che Sony un nome lo ha (non so ancora per quanto) non è un marchio sconosciuto arrivato da poco
Mparlav03 Novembre 2014, 16:58 #6
Non è solo una questione di prezzi e nemmeno di qualità dei prodotti.
Al limite, la strategia sulla fascia alta in termini di presentazioni (Z, Z1, Z2, Z3 tutti racchiusi in 18 mesi secondo me è eccessivo)

Negli USA, Sony è sempre stata quasi inesistente.

Mentre nei mercati a maggior crescita, Cina ed India, evidentemente preferiscono i produttori locali o coreani.
I numeri parlano chiaro.

Gli restano Giappone ed Europa, mercati saturi con bassa crescita.
Ne conseguono le vendite inferiori alle aspettative.

Hanno silurato il responsabile del settore mobile, ma per come evolve il mercato, sarà difficile trovare una soluzione per tornare alla crescita.
qboy03 Novembre 2014, 22:18 #7
questa mattina una signora , amica di famiglia mi ha chiesto di andare con lei a consigliarle uno smartphone nuovo. andati al mediaworld il nexus non ce l'avevano ma POTEVO ordinarlo sul loro negozio online e ritirarlo da loro per il resto ho visto 2 sony un pò imbucati in un angolino, stand apple per un quarto di centro commerciale, e poi samsung a valanga più lg soto i 100€. inutile dire che il lg g2 l'ho trovato a 449€ IN OFFERTONA E SOLO PER OGGI !!!!!!!! (per chi sa i prezzi online , dovrebbe farsi una risata ). e stessa situazione per uni€, tron7 ed €ronics.
Gli smartphone sony sono tra i più eleganti che abbia visto sinceramente
globi03 Novembre 2014, 23:19 #8
Notizia che girava già da parecchio tempo fa ed ora viene riconfermata, quindi Sony rimane in crisi, e non solo sul settore mobile. Sui Vaio e sui TV posso immaginarmi la difficoltà di Sony a contrastare la concorrenza ma sul settore mobile non riesco a capirne il perché.
calabar03 Novembre 2014, 23:46 #9
Io francamente mi sono sempre chiesto il perchè delle tante difficoltà di Sony nel mobile. I terminali oggi sono ottimi, hanno anche un prezzo abbastanza elevato (quindi un certo margine dovrebbe esserci), stanno anche guadagnando mercato, quindi non è che non vendano...
nicacin04 Novembre 2014, 00:21 #10
Originariamente inviato da: calabar
Io francamente mi sono sempre chiesto il perchè delle tante difficoltà di Sony nel mobile. I terminali oggi sono ottimi, hanno anche un prezzo abbastanza elevato (quindi un certo margine dovrebbe esserci), stanno anche guadagnando mercato, quindi non è che non vendano...


il punto non è che non vendono (un aumento % rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso c'è stato infatti) casomai non hanno venduto abbastanza da coprire le spese per la realizzazione degli ultimi Z3 (ricerca e sviluppo in primis, essendo terminali con hardware top gamma, hanno un costo non indifferente).

Ricordo anche che "Sony" è nel settore mobile da poco, anche se ha acquisito Ericsson ormai da qualche anno, serve tempo per farsi un "nome" verso i clienti. I telefoni a marchio Sony ci sono solo da pochi anni.

A tutto questo aggiungiamo un mercato dannatamente saturo. Ormai ci sono valanghe di smartphone da tutti i produttori (e in crescita adesso arrivano anche quelli cinesi di qualità che escono TROPPO rapidamente uno dall'altro.

Samsung sforna top gamma quasi ogni 6 mesi, Apple ogni anno e tutti gli altri a ruota. Il risultato è un mercato totalmente fermo.

Chi compra un top gamma oggi è quasi un folle perché parliamoci chiaro, un terminale come il G2, dell'anno scorso e che si trova ormai sui 300€ nuovo, va ESATTAMENTE come un ultimo top gamma.

Detto questo ho grande stima per Sony e concordo sul fatto che lo Z3 compact sia uno smartphone perfetto tra prestazioni/dimensioni.

Perlomeno alla Sony sono gli unici che hanno capito che le padelle da 5 o 6 e passa pollici non li vogliono tutti.

Dovrebbero far più marketing, io consiglio spesso lo Z3C e molti nemmeno lo conoscono. Samsung e Apple d'altronde, con il marketing ci fanno i miliardi.

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