Acer nella fase post Lanci: cambio di strategia

Ristrutturazione interna in vista per Acer, a seguito dell'abbandono del CEO Gianfranco Lanci avvenuto nella giornata di ieri. Al momento attuale la posizione di CEO è stata presa da JT Wang, Presidente dell'azienda, confermando nelle posizioni operative strategiche le principali figure per le aree europea, cinese e americana.

Nel frattempo emergono maggiori dettagli sulla principale motivazione che avrebbe portato Lanci ad abbandonare l'azienda. Stando ad un'intervista rilasciata dal Chief Financial Officer dell'azienda Tu Che-min il contrasto tra Lanci e il consiglio di amministrazione della società sarebbe stato incentrato sul target di medio periodo dell'azienda.

Obiettivo di Lanci era quello di fare di Acer il principale produttore di sistemi notebook a livello mondiale, superando in questo l'americana HP. Per il consiglio di amministrazione il focus avrebbe dovuto essere quello di contrastare e superare Apple e HTC, aprendosi quindi maggiormente al mondo delle soluzioni smartphone nelle quali del resto Acer è impegnata da alcuni anni. Più in generale per il consiglio di amministrazione l'azione di Acer dovrebbe essere quella di innovare con prodotti originali, puntando ad una superiore marginalità, seguendo in questo le dinamiche messe in atto da Apple e HTC.

La strategia di Acer, pertanto, sembra essere sempre più orientata alla ricerca e sviluppo, nella direzione di immettere sul mercato prodotti che siano sempre più innovativi. Sembra venir meno l'intenzione di fare di Acer il principale produttore mondiale in volumi, puntando l'attenzione più sulla qualità dei prodotti e di conseguenza sulla loro capacità di generare adeguati margini di vendita.

Basti del resto considerare i risultati finanziari di Acer e Apple: la seconda ha chiuso l'esercizio 2010 con una marginalità del 21,5%, mentre per Acer il risultato è stato pari al 2,3%. La strategia di quest'ultima, pertanto, è stata quella di puntare sui volumi e sul fatturato quali indicatori assoluti, dovendo per questo scontare una marginalità molto più ridotta rispetto a quella di altre aziende quali Apple.

Il primo passaggio operativo per Acer sarà a questo punto quello di nominare il successore di Lanci alla carica di CEO. E' plausibile che un nome possa emergere a breve, anche solo con una conferma di JT Wang in questa posizione e il passaggio di carica nel ruolo di Presidente della società ad altra figura.