Facebook sperimenta nuovi modelli pubblicitari

Nel tentativo di aumentare gli incassi pubblicitari, Facebook sta sperimentando formati più partecipativi, che convincano gli inserzionisti a valutare meglio i suoi spazi.

La logica di questa iniziativa, di cui dà conto il Wall Street Journal, è quella di aumentare il valore degli spazi facendone dei luoghi in cui l'utente non si limita a prendere visione del messaggio, ma interagisce con esso.

Un esempio potrebbe consistere nel richiedere all'utente di commentare un trailer o esprimere un parere su un prodotto. L'azione completata dall'utente, portebbe poi ad una diffusione del messaggio pubblicitario presso i suoi contatti, ai quali sarebbe richiesto di commentare a loro volta.

L'impatto dell'invasività di questo modello sul suo successo è ancora tutto da valutare. Storicamente tuttavia, gli utenti della rete si sono sempre dimostrati refrattari a messaggi pubblicitari che rallentino o in qualche modo modifichino l'esperienza di navigazione.

La tradizionale poca propensione ad allocare budget sui social network potrebbe inoltre acuirsi durante un periodo di crisi economica, che consiglia a tutti gli investitori di minimizzare i rischi ed affidare i propri investimenti a canali consolidati.

Infine la raccolta di budget pubblicitari di Facebook da tempo non decolla: secondo i dati di comScore, citati dal Wall Street Journal, Facebook incassa significativamente meno di MySpace, malgrado generi un traffico molto superiore.