In flessione le vendite di riviste digitali su iPad

Secondo un breve articolo pubblicato sul sito web Women's Wear Daily pare che le vendite di alcuni delle principali riviste che hanno realizzato una versione digitale delle proprie pubblicazioni destinate alla fruzione su Apple iPad siano in flessione rispetto ai volumi del debutto. I dati considerati da WWD sono stati resi disponibili da Audit Bureau of Circulations.

Lo scorso mese di maggio ha visto il debutto della versione digitale di Wired per iPad, che ha saputo totalizzare una vendita di 100 mila copie nel primo mese. I risultati attuali sarebbero però ben lontani dalle cifre del debutto: nei mesi di ottobre e novembre Wired avrebbe infatti venduto 22 mila e 23 mila copie su iPad, quando la tradizionale versione cartacea ha raggiunto ben 130 mila copie nei mesi di ottobre e novembre.

Un'altra importante rivista, Vanity Fair, sta assistendo ad una flessione delle vendite per la propria edizione digitale: su iPad sono state vendute 8700 copie nel mese di novembre, rispetto le 10500 dei mesi di agosto, settembre ed ottobre. In flessione anche le vendite di Glamour che fa segnare un -20% ad ottobre ed un ulteriore -20% a novembre, con un totale di 2775 copie vendute nell'ultimo mese.

L'edizione di novembre di GQ ha totalizzato 11 mila copie digitali vendute, contro vendite medie di 13 mila copie tra maggio ed ottobre, mentre Men's Health è passato a circa 2000 copie vendute a settembre e ottobre, rispetto al volume di 2800 copie della primavera.

A fronte di questa situazione, gli editori confidano molto nelle vendite di dicembre e gennaio, dal momento che il periodo delle festività ha portato nuovi dispositivi nelle mani dei consumatori.

Sarebbe tuttavia interessante cercare di capire quali siano i motivi alla base di questa flessione e purtroppo gli asettici dati non ci permettono di andare più a fondo. Possiamo solamente elaborare qualche considerazione: una flessione contenuta come nel caso di GQ o di Vanity Fair può essere un fenomeno fisologico, dovuto alle vendite spinte dall'iniziale entusiasmo per il dispositivo, ma nel caso di Wired il calo è stato ben più consistente e ben al di fuori di una tendenza naturale.

E' possibile ipotizzare che il pubblico non sia interessato ad un tipo di contenuto identico a ciò che è disponibile sulla tradizionale forma cartacea, ma cerchi qualcosa maggiormente dedicato al dispositivo tramite il quale viene fruito. A tal proposito sarà interessante osservare cosa accadrà nel caso di The Daily, il quotidiano digitale a cui News Corp sta lavorando con la creazione di una redazione dedicata e che sarà destinato esclusivamente alla distribuzione su iPad, almeno inizialmente. Il debutto di The Daily potrebbe avvenire attorno alla metà del mese di gennaio.