Smartphone: Android e iOS dominano il mercato, ma il sistema operativo di Google batte la Mela

Come molti ricorderanno, il mercato degli smartphone ha tagliato un traguardo importante nel corso del 2013 con le consegne mondiali che hanno superato per la prima volta l'asticella di 1 miliardo di pezzi, sulla spinta della continua attenzione da parte del pubblico per i sistemi operativi Android e iOS.

Secondo le analisi della società di mercato IDC, i sistemi operativi di Google e Apple costituiscono il 95,7% di tutte le consegne smartphone del quarto trimestre 2013 e il 93,8% di tutte le consegne annuali. Si tratta di un incremento di 4,5 punti rispetto allo share del 91,2% che le due piattaforme hanno condiviso nel quarto trimestre del 2012, e una crescita di 6,1 punti rispetto all'87,7% dell'intero 2012.

Ramon Llamas, Research manager per il gruppo Mobile Phone di IDC, ha commentato: "Vi è chiaramente stata una forte domanda end-user per i prodotti Android e iOS nel corso del trimestre e per tutto l'anno. E' comunque evidente la differenza tra Android e Apple nel rispondere alla domanda. Android si è affidato al lungo elenco di partner OEM ,con un'ampia e profonda rassegna di dispositivi e prezzi attraenti in qualunque segmento di mercato. iOS, di contro, si basa su un approccio pressoché opposto: una limitata selezione di dispositivi Apple-only, il cui prezzo tende ad essere più elevato della maggior parte degli altri smartphone. Nonostante queste differenze entrambe le piattaforme hanno incontrato una buona ricezione per le rispettive esperienze d'uso e per la selezione di applicazioni mobile".

Sebbene la crescita del mercato smartphone rimanga robusta nel 2013, è comunque opportuno osservare che l'era della crescita annuale a doppia cifra potrà durare ancora pochi anni. Nel frattempo i vendor stanno facendo tutto ciò che è in loro potere per sfruttare la domanda mentre è ancora presente e viva. Le campagne di marketing mondiali continuano a focalizzarsi sui dispositivi d'avanguardia, come iPhone 5S, Galaxy Note 3 e HTC One, sebbene le analisi del mercato mostrino come le abitudini d'acquisto dei consumatori si stiano rapidamente spostando verso prodotti con prezzi sensibilmente inferiori.

Ryan Reith, responsabile per il programma Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker di IDC, ha commentato: "Nel corso del 2013 abbiamo visto che il mercato degli smartphone al di sotto dei 200 dollari è cresciuto al 42,6% del volume complessivo, a circa 430 milioni di pezzi. Mentre il mercato si muove verso prodotti più economici, ha senso per Samsung e altri continuare ad dirigere gli investimenti di marketing verso i prodotti di fascia alta. Questi sforzi vanno a creare una percezione del brand fondamentale, e la presenza di alternative meno costose che sono comunque in stretta relazione con i prodotti top di gamma aiuta a chiudere gli affari. Samsung ha fatto proprio questo con la linea Galaxy. Il nome è associato ai prodotti di fascia alta, sebbene vi siano varianti "Galaxy" offerte da Samsung a prezzi ben più bassi rispetto a Note 3 e a S4. E' un fattore importante nel modo in cui Samsung ha sostenuto la propria posizione di mercato".

Android ha terminato l'anno nello stesso modo in cui lo ha iniziato, ovvero come leader indiscusso nella corsa dei sistemi operativi per smartphone. Samsung soverchia tutti i vendor Android con uno share del 39,5% delle consegne per l'intero anno. Per il 2014 si prefigura un affollato elenco di vendor che combatteranno per il posizionamento in classifica, tra cui Huawei, LG, Lenovo, Coolpad e Sony. Se l'offerta di Lenovo per l'acquisizione di Motorola Mobility verrà approvata, la nuova compagnia balzerà davanti a Huawei, che nel 2013 si è classificato al secondo posto tra i vendor Android.

iOS registra la più bassa crescita positiva tra i sistemi operativi smartphone per il trimestre (6,7%) e per l'intero anno (12,9%), al di sotto della media del mercato. Sebbene Apple rimanga ampiamente popolare nel mercato smartphone, l'azienda è stata bersaglio di critiche per non aver inserito nella propria offerta né uno smartphone a basso prezzo, né un iPhone con schermo di grandi dimensioni che vada a competere con gli altri attori del mercato. Secondo IDC Apple andrà a rilasciare un nuovo iPhone con schermo di ampie dimensioni nel corso del 2014, pur non abbandonando le versioni a 4 pollici.

Windows Phone apprezza invece la maggior crescita sia per il trimestre (46,7%), sia per l'anno (90,9%), a circa il doppio della crescita media del mercato. Nokia surclassa tutti i vendor con l'89,3% di market share, a riprova di come la compagnia stia espandendo il catalogo dai modelli entry-level sino agli smartphone di fascia alta. Resta da vedere in che modo l'acquisizione da parte di Microsoft permetterà di spingere i volumi ancora più in alto nel corso del 2014.

BlackBerry è l'unico sistema operativo a registrare una flessione sia per il trimestre (-77%), sia per l'intero anno (-40,9%). Il sistema operativo BB7 ha inoltre superato BB10 verso la fine dell'anno, certamente non il risultato che la compagnia ha sperato quando ha rilasciato BB10 nel mese di gennaio 2013. Con una nuova guida, un nuovo team dirigenziale e un'attenzione più focalizzata sul mercato enterprise, BlackBerry potrebbe trovarsi in una posizione migliore sebbene nella condizione di dover evangelizzare la propria base d'utenti verso la nuova piattaforma.